Pickalan uusi aikakausi

Golf ei merkitse enää vain kilpailua tai kierrosta. Se on Suomessa ja maailmalla kasvava elämäntapakulttuuri, jossa yhteisöllisyys, palvelukokemus ja laadukas arki ovat päivä päivältä tärkeämpiä. Pickalan uudistus vastaa tähän murrokseen.

Brändin kirkastus, digitaalisen palvelupolun uudistaminen ja Park-kentän modernisoinnin käynnistyminen muodostavat kokonaisuuden, joka vie Pickalaa kohti uutta aikakautta. Uudistus ei muuta Pickalan ydintä, vaan tekee näkyväksi sen, mitä Pickala on aina ollut: lämminhenkinen, kunnianhimoinen ja yhdessä kehittyvä golfyhteisö.

Pickalan toimitusjohtaja Janne Pelkonen muotoilee sen näin:

“Brändissä ei ole kyse vain logosta tai fontista. Kyse on Pickalan minuuden rakentamisesta. Brändin tulee vaikuttaa kaikkeen toimintaan. Tavoitteena on haluttavuuden ja asiakasuskollisuuden vahvistuminen sekä sitä kautta pelaajakokemuksen parantuminen kohti ylivertaista golfyhteisöä.”

Uudistus vastaa aikaan, jossa golfyhteisöt eivät enää erotu pelkällä alueella tai kentillä, vaan kokonaisvaltaisella identiteetillä ja kokemuksella.

Pickalan uusi ilme heijastaa identiteettiä

Uusi visuaalinen identiteetti rakentuu Pickalalle suunnitellun Pickala Serif -fontin, ajattoman väripaletin ja rauhallisen kuvamaailman varaan. Kokonaisuus korostaa niitä asioita, joista Pickala tunnetaan: yhteisöä, luontoa ja harkittua laatua.

Pickalan toiminnanjohtaja Sanna Haavisto kuvaa uudistuksen merkitystä arjessa:

“Olemme aidosti innostuneita uudistuneesta ja raikastetusta Pickalan ilmeestä. Tuntuu hyvältä nähdä, miten pitkä ja huolellinen työ näkyy nyt selkeytenä, lämpönä ja laadukkuutena – juuri sellaisena kuin Pickala on.”

Hänen mukaansa ilme ei ainoastaan näytä uudelta, vaan samalla vahvistaa seuratoiminnan roolia:

“Pickalassa yhteisö on sydän, joka kannattelee kaikkea tekemistämme. Brändi auttaa meitä kertomaan siitä tavalla, joka tuntuu omalta. Ilme tukee sitä, että jokainen jäsen, vapaaehtoinen ja toimija tunnistaa olevansa osa jotakin suurempaa.”

Uudistuksen visuaalisesta suunnittelusta vastannut Aleksi Mustonen 2Up Golf Agencyltä avaa työtä taustalla:

“Tavoitteena oli selkeyttää ja yhtenäistää olemassa olevaa brändiä sekä parantaa sen käytettävyyttä. Vuosien varrella visuaalinen ilme oli elänyt, kun uusia kerroksia ja elementtejä oli lisätty vanhan päälle ilman yhtenäistä linjaa. Nyt nämä eri aikakausilta kertyneet kerrostumat on karsittu pois, ja Pickalan identiteetti on tiivistetty kokonaisuudeksi, joka on selkeämpi, johdonmukaisempi ja helpompi käyttää arjessa.”

Tämä yhtenäisyys vahvistaa Pickalan brändiä ja tukee tunnettuuden kasvua. Mustonen jatkaa:

“Kolme tii-elementtiä ovat yhä osa logoa ja kuvaavat Pickalan kolmea kenttää. Merkittävin muutos kohdistuu typografiaan: Pickala Serif sitoo koko ilmeen yhteen ja tuo siihen ajattomuutta ja yksilöllisyyttä.”

Väripaletti on samalla tarkentunut: tummanpunainen säilyy päävärinä, tummanvihreä on noussut merkittävämpään rooliin, ja lämmin sand-sävy tuo kokonaisuuteen syvyyttä ja harmoniaa.

Pickalan tarina kerrotaan nyt uudella tavalla

Brändin kirkastuksen ytimessä on tapa, jolla Pickala puhuu itsestään ja pelaajilleen. Tone of voice on arvokas ja hillityn itsevarma, mutta samalla lämmin ja yhteisöllinen.

Pickala haluaa sanoittaa sen, mikä täällä on jo pitkään tunnettu: golf ei ole vain peli. Se on tapa olla, elää ja kuulua. 2Up Golf Agencyn copywriter Iida-Lotta Lakka kuvaa bränditarinan rakentamista näin:

“Pickalassa oli jo kaikki oikeat elementit olemassa. Palvelulupaus ’Pickala on enemmän’ oli jo ennen brändin kirkastusta toimintaa ohjaava ajatus ja sisäistetty toimintamalli. Brändityössä lähdimme rakentamaan ajatusta palvelulupauksen taakse – millä kaikilla tavoilla Pickala on enemmän, mitä se tarkoittaa konkreettisesti ja missä kaikessa enemmän tekeminen näkyy ja tuntuu.”

Brändin kirkastuksessa ei siis olla luotu uutta identiteettiä. Sille on vain annettu uusi kieli.

Kohti pelaajan ehdoilla rakentuvaa tulevaisuutta

Brändin kirkastus on osa suurempaa kokonaisuutta, jossa Pickalassa kehitetään samanaikaisesti kenttiä, palveluja ja digitaalisia ratkaisuja.

Park-kentän modernisoinnin rakennustyöt ovat alkaneet syksyllä 2025, ja uudistus valmistuu kaudelle 2028. Suunnittelusta vastaa Nicklaus Design, yksi maailman arvostetuimmista golfarkkitehtuuritoimistoista.

Pelkonen kuvaa Parkin symbolista merkitystä:

“Parkin modernisointi ja Pickalan luontainen tarve uudistua strategiamme mukaisesti ovat brändipäivityksen kaksi vahvaa ajuria. Tavoitteena on pelaajakokemuksen kokonaisvaltainen kehittäminen – koko alueella ja digitaalisessa palvelupolussa. Kirkastettu brändi kuvastaa muutosta ja uuden aikakauden alkua.”

Samalla Pickala uudistaa digitaalista palvelukokemustaan ja verkkosivustoaan.
Uudistus näkyy pelaajalle selkeämpänä viestintänä, paremmin toimivana pelaajapolkuna ja arkea helpottavina ratkaisuina – varauksesta kierroksen jälkeiseen kokemukseen.

Pickalassa brändi ei ole kampanja. Se on tapa tehdä jokainen arjen valinta hieman paremmin.

Yhteisö Pickalan sydämessä

Pickalan suurin vahvuus on sen yhteisö. Arjen kohtaamiset, vapaaehtoisten työ, seuran toiminta ja kierroksen varrelta syntyvät tarinat muodostavat sen kulttuurin, joka on ollut olemassa kauan ennen brändipäivitystä.

Haavisto tiivistää Pickalan hengen:

“On mahtavaa päästä kertomaan Pickalan ilosanomaa eteenpäin ja rakentamaan tarinaa, joka näkyy arjessa, tapahtumissa ja yhteisön hetkissä.”

2Up Golf Agencyn toimitusjohtaja ja uudistuksen projektijohtaja Taija Viklund täydentää:

“Uudistus näkyy pelaajille selkeämpänä viestintänä, yhtenäisempänä palvelukokemuksena ja digitaalisen pelaajapolun parantumisena. Yhteisölle se tarjoaa vahvemman identiteetin ja tarinan, jonka ympärille rakentua.”

Kumppanuus, joka mahdollistaa muutoksen

Pickalan brändipäivitys toteutettiin yhteistyössä 2Up Golf Agencyn kanssa. Kumppanuus rakentuu luottamukselle, pitkälle historialle Mustosen kanssa ja syvälle toimialaymmärrykselle.

Pelkonen avaa valinnan taustaa:

“Vuonna 2017 koimme, että tarvitsemme alan ulkopuolista osaamista sanoittamaan jo aikaisemmin lanseerattua erinomaista brändityötä. Vuonna 2025 tilanne on toinen – nyt tarvitsemme kumppania, joka tuntee golfin, toimialan ja Pickalan. 2Upin osaaminen vastaa juuri tämän hetken tarpeisiin. He ovat nuori, nälkäinen ja raikas toimija.”

2Up Golf Agencyltä brändi- sekä verkkosivu-uudistuksen ytimessä työskentelivät Aleksi Mustonen, Iida-Lotta Lakka, Enni Henttonen ja Taija Viklund yhdessä Pickalan projektiryhmän kanssa.

Pickalan seuraava luku

Pickala Golf on aina ollut enemmän. Uusittu Park tulee olemaan yksi Pohjoismaiden modernimman pelikokemuksen kentistä — visuaalisesti vahva, pelaajaystävällinen ja kansainvälisesti kilpailukykyinen. Se on yksi konkreettinen osoitus siitä, mitä enemmän Pickalassa tarkoittaa.

Pickalan brändipäivitys ei ole päätepiste, vaan alku. Se antaa kielen tulevaisuudelle, jota rakennamme kentillä, yhteisössä ja jokaisessa kohtaamisessa. Työmme ei ole koskaan valmis, ja juuri siksi Pickala on enemmän.

Pickalan tarina jatkuu syvemmin koettuna, selkeämmin viestittynä ja yhdessä rakennettuna.

Yksi riittää, kun se on Pickala.

Lisätietoja:

JANNE PELKONEN

Pickala Golf
Toimitusjohtaja

janne.pelkonen@pickalagolf.fi
040 770 8993

SANNA HAAVISTO

Pickala Golf
Palvelupäällikkö / Toiminnanjohtaja

sanna.haavisto@pickalagolf.fi
040 674 6400

Taija Viklund

2Up Golf Agency
Toimitusjohtaja

taija@2upgolfagency.com
040 7711338